打動人心的廣告片拍攝創(chuàng)意三重境界

創(chuàng)意設計和境界有何關系？不同境界將會誕生不同的廣告創(chuàng)意，境界越高，廣告片制作創(chuàng)意設計越具魅力，越發(fā)能打動人心。簡單的講，深圳視頻制作公司影虎暗影石視頻廣告片拍攝創(chuàng)意設計分享一下三重境界：

第一重：技術

在廣告業(yè)，尤其是在做廣告片拍攝創(chuàng)意設計的時候，技術是非常關鍵的硬性標準。這里的技術有兩層含意。第一層，做創(chuàng)意設計必須遵照一定的規(guī)律，如從一開始必須做扎實的品牌營銷，然后再開展創(chuàng)意設計方向的確定，下面才是具體創(chuàng)作環(huán)節(jié)。掌握這種如何產(chǎn)生創(chuàng)意設計的技術十分關鍵，否則您可能就無從下手，或者做不了好的創(chuàng)意設計。第二層，特指制作廣告創(chuàng)意的機器，它的重要性在于可以讓創(chuàng)意設計從空想變?yōu)楝F(xiàn)實。無論我們的創(chuàng)意設計多么偉大，但千萬別忘了技術的重要性。

但從另外一個角度來分析，技術再好也可能只是工匠差事。而真正能產(chǎn)生廣告宣傳的創(chuàng)意設計的人，一定是很講究說服的藝術，而不僅僅考技術。如，在當今拍攝題材如此先進的，有些人用手機也可以拍出好看電影，這種案例告訴我們，藝術構思高于技術，藝術未必完全要依賴技術手段。

第二重：藝術

美國廣告大師們，曾經(jīng)為廣告宣傳是科學合理還是藝術而爭吵不休。比如產(chǎn)品廣告宣傳視頻是一門說服目標人群的藝術，方法一定要科學合理。更簡單的講，以是求真務實的科學態(tài)度，做讓人產(chǎn)生消費行為的勸服藝術，兩者兼而有之。隨著客戶的欣賞水準愈來愈高，廣告宣傳片更需要做形象化處理，而不是直接的大聲叫賣。

在現(xiàn)階段，客戶似乎很討厭俗里俗氣的廣告宣傳片，更希望廣告宣傳片是軟性的說服藝術。因此，目前能被大多數(shù)客戶所認可的，一般都是藝術性比較強的廣告宣傳，就算俗一些，也是需要一些藝術手法的，而不是突兀惡俗。

廣告片制作是一門勸誘的藝術。很多人認同這樣的說法。什么是勸誘？俗話講：話有三說，巧說為妙。所謂巧說即形象化的勸誘或信息內(nèi)容傳達，讓對方從心底里接受。這就是廣告創(chuàng)意的藝術境界。正是依托于藝術性的創(chuàng)意設計特點。近幾年，廣告片拍攝制作的創(chuàng)意設計形式也發(fā)生了巨大變化，包括企業(yè)宣傳片、廣告宣傳片都有所創(chuàng)新。比如微電影拍攝制作（特指商業(yè)性的微視頻），用電影的手法來表現(xiàn)廣告宣傳內(nèi)容。在一定程度上，廣告視頻宣傳片是廣告宣傳的一種升級，廣告效果更加形象化，更加具有誘勸性。近年來，光影社為客戶拍攝了一些廣告片拍攝微電影，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術

什么叫心術？

在古代中國，心術有不一樣的含義。但在民間，普通百姓相對比較認可的是思想品質(zhì)、居心之意。正如日常生活我們會比喻一些人道德淪喪為心腸壞。清代蒲松齡在《聊齋志異鍾生》中寫道：於眾中見生，忻然握手，曰：君心術德行，可敬也。此處即為思想品質(zhì)和居心。

做廣告創(chuàng)意與心術有關嗎？我認為有，而且十分重要。客觀的講，廣告片制作拍攝創(chuàng)意在于技術、在乎藝術，更要看心術。每年的央視315，都會將一些商品或公司曝光。盡管在其中不乏有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，但卻被當成反面教材公之于眾，這就是所謂的心腸壞之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費者安危，這樣的廣告再有創(chuàng)意，還有心去欣賞嗎？

做為深圳廣告視頻拍攝制作創(chuàng)意者，切忌助紂為孽，讓普通百姓吃了大虧。而這一點，通常被一些從業(yè)人員所忽略，只要能賺來錢，卻不顧創(chuàng)意之本。因此，心術是廣告創(chuàng)意的精髓。在競爭愈來愈激烈的，廣告視頻制作創(chuàng)意人員一定要嚴把兩個底線：不給有問題的商品做創(chuàng)意；不過度宣傳欺詐消費者。心術的問題，無關專業(yè)，是一種社會道德操守，是做為廣告人的靈魂。